Dolly Kei est un style basé sur la vision qu’ont les japonais du Moyen-Age et des contes européens comme ceux des Frères Grimm et de Christian Andersen. Il inclut beaucoup de vêtements de style vintage et parfois des symboles religieux. Le célèbre magasin « Grimoire » est considéré comme le pionnier de la scène Dolly Kei.