Dolly Kei est un style basé sur la vision qu’ont les japonais du Moyen-Age et des contes européens comme ceux des Frères Grimm et de Christian Andersen. Il inclut beaucoup de vêtements de style vintage et parfois des symboles religieux. Le célèbre magasin “Grimoire” est considéré comme le pionnier de la scène Dolly Kei.