Kawaii

Kawaii signifie “mignon” en japonais. Dans cette catégorie seront présentés tous les produits du genre directement venu du Japon.

En japonais Kawaii,”可愛い” qui s’écrit principalement en hiragana : かわいい, est à la base seulement un adjectif voulant dire “mignon” qui s’est peu à peu transformé en un concept et un art de vivre.

Au delà des fameux Hello Kitty, et autres Rilakuma, personnages mignons qui ont donné un sens au mot, les icônes superstar sont apparues et parmi d’autres moins célèbre nous révélerons Kyari Pamyu Pamyu.

S’apparentant à un style de vie et à une démarche “mignonne” révélant une féminité dont l’univers de l’enfance serait resté intacte tout en s’affirmant en tant qu’adulte. Par conséquent le concept ne s’arrête pas à un “retour vers l’enfance”, comme l’affirmerait certains psychanalystes de plateau télévisé,  mais plutôt à une affirmation de son côté enfantin. Le deuil de cette période n’étant plus nécessaire.

Se déclinant sur de nombreux supports pour permettre d’affirmer sa personnalité en tous lieux et dans toutes les situations.